Résumé
Univers PME Groupe Trekking innove dans les activités de plein air
MAQUETTE FOURNIE PAR GROUPE TREKKING
Avec son installation Nesta, le Groupe Trekking testera au parc Arbraska Laflèche un concept de camping aérien.
Les projets du Groupe Trekking ont le vent dans les voiles. L’entreprise lavalloise, qui construit et exploite des parcs d’aventure en nature, espère bien profiter à l’été d’une hausse d’intérêt pour le tourisme local en raison des relations tendues avec les États-Unis.
Publié le 24 mars
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Camille Dauphinais-Pelletier La Presse
](La Presse | Camille Dauphinais-Pelletier)
Même si le nom de Groupe Trekking est peu connu, 625 000 personnes fréquentent annuellement l’ensemble de ses parcs. Dans son portfolio, on trouve au Québec les parcs Arbraska, Arbre-en-Arbre et Arbre-en-Ciel, en plus d’autres attractions similaires dans le reste du Canada et aux États-Unis.
L’entreprise vient d’annoncer un investissement de 2,6 millions dans son parc Arbraska Laflèche, à 30 minutes de Gatineau. Cette somme permettra l’installation dès l’été prochain de filets et de trampolines en plein air Upla, accessibles été comme hiver, autant aux adultes qu’aux enfants.
MAQUETTE FOURNIE PAR GROUPE TREKKING
Des trampolines Upla seront installées au parc Arbraska Laflèche dès l’été prochain.
L’investissement prévoit aussi l’aménagement de l’expérience Oba, constituée de projections et d’un circuit éducatif dans la caverne Laflèche, située sur le site, en collaboration avec la firme montréalaise Eden Creative Studio. La date d’ouverture de cette attraction sera annoncée ultérieurement.
MAQUETTE FOURNIE PAR GROUPE TREKKING
Des projections et un circuit éducatif seront installés dans la caverne Laflèche.
La troisième étape sera l’installation de Nesta, des sphères accrochées dans les arbres dans lesquelles il sera possible de passer la nuit. Il s’agira d’une première, dont Groupe Trekking se servira pour tester le marché.
« On aime créer des espaces où les gens peuvent connecter avec la nature et reconnecter avec eux-mêmes, avec leurs proches, d’une façon ludique, active et écologique », résume Jean-François Couture, chef du marketing pour le Groupe Trekking, dans un entretien.
Le succès d’Upla
Ce n’est pas un hasard si l’entreprise commence par installer les trampolines Upla. Elle a développé et installé ce produit dans son parc Arbraska de Mont-Saint-Grégoire en juin 2022, et l’activité a connu un succès retentissant.
« Ça a transformé notre business, on sort des sentiers battus. En tant qu’entreprise de plein air, on doit essayer d’arriver à des nouveautés, de repousser nos limites et d’innover. Depuis 2022, on a plus que triplé l’achalandage de ce parc-là, passant d’environ 30 000 visiteurs annuellement à 120 000 ou 130 000 », affirme Jean-François Couture.
PHOTO FOURNIE PAR GROUPE TREKKING
Jean-François Couture, 49 ans, chef du marketing pour le Groupe Trekking
L’idée d’illuminer les trampolines en soirée a aussi bien fonctionné. « Ça nous a permis d’attirer un autre type de clientèle, plutôt des jeunes adultes, des entreprises qui sont venues faire des évènements d’affaires, des influenceurs qui ont adoré venir faire des vidéos », dit-il.
Un autre parcours Upla a été déployé en 2023 à Toronto, et celui de Laflèche sera le troisième.
« C’est une formule gagnante. Là, c’est la première fois que c’est vraiment une immersion, il faut faire un kilomètre sur la route avant d’arriver au parc. On est vraiment au cœur de la forêt, autour de soi, il n’y a que des arbres », illustre Jean-François Couture, ajoutant que l’entreprise souhaite en implanter d’autres au Québec, dans l’Ouest canadien et même aux États-Unis.
Un contexte favorable
Parlant des États-Unis, il se peut bien que ce qui se passe au sud de la frontière ait des retombées positives sur la fréquentation des parcs du Groupe Trekking.
« L’Alliance québécoise du tourisme a annoncé que 50 % des gens qui prévoyaient aller aux États-Unis cette année ont décidé de rester au Québec, ce qui amène une clientèle potentielle intéressante. Avec le mouvement d’achat local, beaucoup ont aussi ce souci de consommer des produits d’expertise québécoise, donc c’est certain que c’est une opportunité en or », explique Jean-François Couture.
Le Groupe Trekking aime faire découvrir la nature, au-delà des points de vue les plus populaires. « On aime trouver des sites mal-aimés, des régions méconnues, et les faire découvrir au grand public, c’est comme ça qu’on a construit la business. Le premier parc qu’on a fait à Rawdon, c’était sur un site qui était hyper mal-aimé, mal entretenu, un ancien stationnement de station de ski complètement délabré. On l’a valorisé, puis maintenant il y a des gens de partout qui viennent à Rawdon pour découvrir cette forêt. »
Le Groupe Trekking existe depuis 2002 et exploite 14 sites au Canada et aux États-Unis. Il possède aussi une division construction, qui réalise des mandats pour des clients externes.
L’entreprise, dont Stéphane Vachon est le propriétaire majoritaire, emploie au-delà de 800 personnes. Plus des trois quarts sont des employés saisonniers.
Fusion dans le monde du marketing
PHOTO FOURNIE PAR REPUBLIK
L’équipe leadership de Republik est constituée, de gauche à droite, d’Andréanne Isabelle Poitras, Vincent Fortin (PDG), Martin Bertrand, Marie-Hélène Leclerc, Catherine Laporte et Kenza Benyahia.
Les agences de marketing montréalaises Republik et dada unissent leurs forces pour offrir à leurs clients toute une gamme de services axés autour des communications responsables. L’équipe compte maintenant une cinquantaine d’employés et fera affaire sous le nom de Republik, à partir des locaux qu’occupait déjà cette agence certifiée B Corp, au centre-ville de Montréal. Le chiffre d’affaires combiné est de 10 millions, et l’entreprise a l’ambition de le doubler d’ici 2028. « En fusionnant, nous mettons nos forces en commun pour répondre aux attentes croissantes des organisations qui souhaitent s’engager dans un marketing à impact positif », affirme dans un communiqué Vincent Fortin, PDG de Republik.
Avantis achète Girouard Équipement
PHOTO FOURNIE PAR AVANTIS COOPÉRATIVE
Sur la photo, on voit Michel Delisle, chef de la direction d’Avantis, Carl Girouard, directeur général de Girouard Équipement, Frédéric Martineau, président d’Avantis, Jean-Sébastien Lemelin, vice-président de Machinerie Avantis, et Alexandre Lafond, directeur général de J. René Lafond inc.
La division Machinerie d’Avantis Coopérative a fait l’acquisition d’une part majoritaire de Girouard Équipement, entreprise de Victoriaville spécialisée dans la machinerie d’élévation, ainsi que de Girouard Finance, sa division de financement pour l’achat et la location de matériel de construction, industriel ou agricole. « Grâce à cette acquisition, les clients bénéficieront d’un éventail de produits et de solutions de financement qui leur seront directement offerts, sans intermédiaire », peut-on lire dans un communiqué. Girouard Équipement emploie une cinquantaine de personnes, et Machinerie Avantis est une division de la coopérative du même nom, qui exploite notamment les enseignes Sollio Agriculture ou encore BMR.
Loto-Québec choisit Pizzeria NO.900
PHOTO FRANÇOIS ROY, ARCHIVES LA PRESSE
Une nouvelle succursale de la chaîne Pizzeria NO.900 ouvrira juste à côté du Salon de jeux de Québec.
L’entreprise québécoise Pizzeria NO.900 aura dès le 18 avril une succursale adjacente au Salon de jeux de Québec, dans un nouvel espace de 60 places comprenant aussi une terrasse. « L’ajout d’une enseigne québécoise fort appréciée comme Pizzeria NO.900 à l’un de nos établissements s’inscrit parfaitement dans notre engagement à offrir à nos clients une expérience de divertissement toujours plus complète », affirme dans un communiqué Kevin Taylor, vice-président exécutif et chef de l’exploitation des casinos et des salons de jeux à Loto-Québec.
2 millions
C’est la somme que vient d’accorder le ministre délégué à l’Économie, Christopher Skeete, aux quatre centres d’expertise industrielle du Québec (CEI) pour soutenir le virage numérique des PME. L’objectif est de permettre aux CEI d’accompagner 100 entreprises et d’en sensibiliser 170 autres d’ici le printemps 2026, en plus d’augmenter de 10 % la productivité des PME accompagnées, peut-on lire dans un communiqué. « Dans le contexte économique actuel, il est impératif que nos PME s’automatisent et adoptent les technologies numériques », soutient le ministre Skeete.
