Au Canada, Google et Meta se partageaient les trois quarts du marché de la publicité en ligne, évalué à 16,5 milliards de dollars en 2023, selon une étude de l’Université Carleton (nouvelle fenêtre), à Ottawa.
Le géant du commerce électronique Amazon a accaparé une part grandissante (14,3 %) des dépenses publicitaires, suivi de TikTok (2,7 %) et Bing (2,5 %), encore plus loin derrière.
Un oligopole est un marché dominé par un petit nombre de vendeurs. C’est le cas au Canada, notamment dans le secteur de l’alimentation, des banques, des télécommunications et de l’aviation commerciale.