BIXI fait retirer une publicité sur les sables bitumineux
PHOTO FOURNIE PAR CAROLINE BROUILLETTE
Des affiches de l’Alliance Nouvelles voies, un lobby des principaux acteurs de l’industrie pétrolière canadienne qui avait acheté de la visibilité sur les bornes de location dans la métropole.
L’entreprise de vélos en libre-service BIXI a indiqué mardi avoir demandé le retrait de toutes ses installations d’une publicité liée à l’industrie des sables bitumineux.
Publié le 15 août
Philippe Teisceira-Lessard
LA PRESSE
Il s’agit d’affiches de l’Alliance Nouvelles voies, un lobby des principaux acteurs de l’industrie pétrolière canadienne qui avait acheté de la visibilité sur les bornes de location de la métropole.
Depuis quelques jours, des internautes dénonçaient la présence de ces publicités sur les installations d’une entreprise liée au développement durable.
« BIXI est un organisme qui prône la pratique du transport actif respectueux de l’environnement », a indiqué l’organisation dans un courriel non signé. « BIXI a demandé le retrait de cette publicité à Outfront, qui procède au retrait. Outfront a le mandat exclusif de gérer les espaces publicitaires du réseau BIXI. »
Pierre-Luc Marier, un porte-parole de BIXI, a ajouté en après-midi que la publicité avait causé un « malaise profond » au sein de l’organisation. « C’est un message qui va à l’encontre de qui on est profondément », a-t-il dit. « Dans ce cas-là, ça va vraiment au cœur de notre organisation, de notre mission. […] Ça vient nous chercher. »
Caroline Brouillette, directrice générale du Réseau action climat, est parmi les internautes qui se sont opposés à la présence de ces publicités.
« On tente d’ajouter une couche de vernis vert sur une industrie qui cherche à maintenir le statu quo quant au développement de l’exploitation du pétrole, a-t-elle dénoncé. L’industrie fossile depuis des années tente de désinformer les citoyens. »
Alliance Nouvelles voies est aussi présente dans les espaces publicitaires de la Société de transport de Montréal (STM). La STM n’a pas répondu aux questions de La Presse sur le sujet.
« On appelle la STM à faire la même chose », a dit Mme Brouillette.
Les publicités portent le slogan : « C’est clair, on avance vers des activités d’exploitation carboneutres ».
L’Alliance Nouvelles voies se présente comme le rassemblement des plus grands producteurs de sables bitumineux au Canada. « Nous joignons nos forces pour nous attaquer aux changements climatiques », indique le site web du regroupement. « Nos six sociétés produisent ensemble environ 95 % du pétrole issu des sables bitumineux au Canada. »
Alliance Nouvelles voies n’a pas répondu au courriel de La Presse.
BIXI fait retirer des publicités de l’industrie des sables bitumineux
Alexandre Shields
Pôle environnement
15 août 2023
Bixi a exigé et obtenu le retrait de publicités faisant la promotion de l’industrie des sables bitumineux sur ses stations de vélos en libre-service. Les pétrolières y vantaient leurs efforts climatiques en vue d’atteindre la carboneutralité au cours des prochaines années.
« C’est clair, on avance à grands pas », pouvait-on lire sur les publicités de l’Alliance nouvelles voies, un regroupement d’entreprises qui représentent 95 % de la production pétrolière des sables bitumineux, soit près de trois millions de barils par jour.
La publicité, qui était visible sur les panneaux publicitaires de stations de vélos en libre-service Bixi, affirmait aussi que « le captage du carbone est une étape importante vers des activités d’exploitation carboneutres ».
Ces panneaux ont suscité de vives critiques, notamment de la part de la directrice générale du Réseau action climat Canada, Caroline Brouillette. « Je rêve : la campagne d’écoblanchiment des grandes compagnies des sables bitumineux canadiennes sur des stations de Bixi Montréal, pendant que la ville est assiégée d’impacts climatiques », a-t-elle déploré sur la plateforme X, anciennement Twitter.
Mardi, ces publicités ont toutefois disparu des stations de Bixi à Montréal. « Les valeurs de Bixi sont liées au développement durable. Nous avons effectivement demandé à Outfront, qui a le mandat exclusif de gestion de nos espaces publicitaires, de retirer ces publicités, ce qu’ils ont décidé de faire. Nous sommes satisfaits de leur réponse », a indiqué le porte-parole Pierre-Luc Marier dans une réponse écrite.
Enquête
L’Alliance nouvelles voies est un regroupement très actif dans la promotion de l’industrie des sables bitumineux. Le gouvernement Trudeau l’avait d’ailleurs invitée à tenir un événement au pavillon du Canada lors de la plus récente conférence climatique de l’ONU, la COP27.
L’objectif était de permettre à l’industrie de présenter le projet de capture et de stockage de carbone censé lui permettre d’atteindre la carboneutralité. Le gouvernement fédéral a accordé des centaines de millions de dollars de fonds publics pour que soit évalué le potentiel de « viabilité commerciale » de cette technologie au Canada. La mise au point de cette technologie, qui en est encore à un stade expérimental, est une priorité pour le secteur des énergies fossiles, qui y voit une façon de réduire les émissions de gaz à effet de serre (GES) de la production pétrolière.
Le Bureau de la concurrence a pour sa part annoncé en mai la tenue d’une enquête afin de déterminer si le lobby de l’industrie des sables bitumineux use de pratiques commerciales trompeuses en affirmant que l’exploitation pétrolière est sur la voie de la « carboneutralité ».
La procédure découle d’une plainte déposée par Greenpeace Canada, une démarche appuyée par l’ancienne ministre fédérale de l’Environnement Catherine McKenna. Dans sa plainte, Greenpeace dénonce le discours de l’industrie et affirme qu’il constitue « une tactique d’écoblanchiment ».
C’est une tactique d’écoblanchiment.
— Greenpeace Canada
Les écologistes soulignent notamment que le plan de carboneutralité de l’industrie ne tient pas compte des émissions de gaz à effet de serre imputables à l’utilisation du pétrole, qui est principalement exporté et brûlé ailleurs dans le monde. Une estimation du ministère fédéral de l’Environnement a déjà indiqué qu’entre 2016 et 2020, les seules émissions liées au pétrole exporté ont atteint 3,22 milliards de tonnes de GES, soit une moyenne annuelle de près de 644 millions de tonnes.
« Défi climatique »
L’Alliance nouvelles voies s’est toutefois défendue de recourir à des pratiques commerciales trompeuses. Dans une déclaration transmise récemment au Devoir, l’organisme soulignait son souhait de s’attaquer au « défi climatique ».
« Notre campagne reconnaît que les sables bitumineux représentent une part importante des émissions du pays et que nous devons travailler en collaboration, y compris avec les gouvernements, pour atteindre notre objectif net zéro des opérations afin de fournir le meilleur baril de pétrole produit de façon responsable », faisait aussi valoir son vice-président aux relations externes, Mark Cameron.
L’Association canadienne des producteurs pétroliers prévoit que les investissements dans la production de pétrole et de gaz naturel atteindront 40 milliards de dollars cette année. Il s’agit d’une troisième année d’affilée de croissance des investissements. Ceux dans les sables bitumineux devraient atteindre 11,5 milliards.
