Le 1000 De La Gauchetière veut arborer les couleurs de la Scotia
Pourra-t-on encore longtemps parler de Place Ville Marie, de la Tour de la Bourse ou de la Place Bonaventure ? De grands propriétaires montréalais tentent de convaincre la Ville d’autoriser leur édifice à prendre l’identité d’un commanditaire, alors que l’immobilier commercial bat de l’aile depuis la pandémie.
Dernier en date : l’iconique 1000 De La Gauchetière, plus haut gratte-ciel de Montréal, pourrait bientôt arborer les couleurs de la Banque Scotia, a appris La Presse. Le propriétaire de l’immeuble cherche à obtenir l’autorisation de faire installer le logo de l’institution financière sur l’une des faces de l’immeuble, une première depuis la construction de l’immeuble en 1992.
La Presse n’a toutefois pas été en mesure de confirmer si le 1000 De La Gauchetière changerait officiellement de nom pour inclure une référence à la Banque Scotia, comme c’est souvent le cas dans un contrat de la sorte.
Le Groupe Petra, propriétaire de l’immeuble, a déclaré au Registre des lobbyistes que ses représentants tenteraient de convaincre la Ville de donner son feu vert au projet. Pour ce faire, ils vont « informer et sensibiliser les intervenants du milieu municipal aux réalités du marché locatif commercial », indiquent-ils au registre.
Sans commenter ce cas particulier, la présidente de l’Institut du développement urbain – le lobby des promoteurs immobiliers – dit pouvoir comprendre le plaidoyer. « C’est préoccupant de voir ce qui se passe avec le marché du bureau à Montréal. On sent qu’il y a eu un peu de mouvement, mais les taux d’inoccupation sont encore très élevés, très préoccupants » en raison du télétravail, dit Isabelle Melançon en entrevue téléphonique. « Je comprends que certaines personnes veuillent trouver des solutions pour venir combler » le manque à gagner.
Le Groupe Petra a refusé de commenter le dossier. La firme d’urbanisme qui travaille à obtenir le feu vert de la Ville de Montréal n’a pas rappelé La Presse.
« Nous préférons ne pas formuler de commentaires pour le moment, puisque des discussions sont toujours en cours et qu’aucune décision n’a été prise à ce stade », a indiqué Mathieu Beaudoin, premier directeur des communications de la Banque Scotia, par courriel.
La Presse avait déjà révélé l’été dernier que la Banque Scotia étudiait la possibilité de transporter ses pénates du 1002, rue Sherbrooke Ouest vers le 1000 De La Gauchetière.
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Hey, c’est le mandat de lobbyisme que j’ai déterré il y a une semaine. 
Je suis curieux des opinions:
- Je ne veux pas voir de logo sur une tour aussi iconique.
- Ça ne me dérange pas de voir un logo sur ce gratte-ciel.
- Je trouverais cela plus joli avec un logo sur la tour.
Un logo pourrait très bien être installé sur le basilaire, mais sacré un gros ‘‘S’’ comme sur la rue Sherbrooke, ça serait étrange, le maximum que la ville devrait permettre devrait être quelque chose dans ce genre là:
C’est beaucoup de nouveaux affichages, dont sur le sommet. Et c’est maintenant “La Tour Scotia”.
Au sommet:
deux nouvelles enseignes annonçant le nom d’un occupant d’un immeuble sur les tympans vitrés au sommet de la tour, soit la façade au nord sur la rue De La Gauchetière O, et la façade au sud sur la rue Saint-Antoine O. Elles affichent le logo de la banque (larg. 5,62 m, haut. 6,23 m, superficie 35 m2 et élévation respective 197 m et 206 m) en métal perforé de couleur rouge, ancré dans les joints du revêtement. Elles sont rétroéclairées en blanc durant la nuit et durant les périodes de faible luminosité.
Cependant, le CCU demande de retirer celle du côté nord, dans les conditions.
retirer l’enseigne de nom d’un occupant d’un immeuble situé sur la façade nord, c’est-à- dire donnant sur la rue De La Gauchetière Ouest;
J’aurais permis tout le reste, mais interdit celle au sommet et je m’assurais que l’éclairage de la tour ne soit pas mis au rouge en permance.
Quels sont les arguments pour bloquer cela, à part une question de goût?
Un de nos patrimoines les plus populaire est une enseigne: FIVE ROSES
Ça vient complètement dénaturer le bâtiment…
Ouf, déçu qu’on accepte celle du côté sud. Les 2 perspectives sont importantes!!!
Five Roses, le V du Victoria sur le parc, CN, Banque Nationale, M du Marriott (et son anneau), et maintenant un S de Scotia, ça fait beaucoup d’enseignes rouges dans le skyline montréalais.
Le Five Roses est ancienne et est un vestige des énormes enseignes à néons qui ont presque toutes disparues du paysage. Ici on parle de brander une tour avec un logo assez générique. Si Scotia change de logo dans 4ans elle va refaire son branding et rechanger ses enseignes, encore pire, si un nouveau locataire s’installe, il va lui aussi avoir le plus de visibilité possible.
Certains tours plus génériques se prêtent plus facilement a ce genre d’enseigne. Le 1000, c’est une icone du mouvement post-moderne et on ne lui a jamais planifié d’emplacement spécifique pour du branding. Si c’était le cas, remplacer des enseignes existantes, ça aurait été beaucoup moins un clash.
Là, on veut mettre le plus de logo possible, comme n’importe quelle autre banque aurait voulu.
Je n’aime pas l’idee mais je ne le bloquera pas! C’est le proprieter prive!
Les tympans vitrés ça correspond à quoi exactement?
La Tour Scotia, ça fait pas mal plus anonyme que le 1000 de la Gauchetière, qui est non seulement un chiffre facile à mémoriser, mais qui est déjà ancré dans l’usage. Tout le monde connaît le 1000 de la Gauchetière!
C’est vraiment une tendance très moche que de vouloir renommer des repères majeurs. C’est comme le Corona qu’on a rebaptisé en Beanfield, ou le Métropolis en MTelus. À part confondre les gens, je vois pas la plus value.
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La Place Ville-Marie résiste depuis 64 ans à de la publicité lumineuse en son sommet + renommer le bâtiment au nom d’un locataire prestigieux. Le 1000 aura résisté 34 ans. Est-ce que ce sera le point de bascule qui fera que la PVM va aussi lever la main?
La seule façon que je verrais Ivanhoé Cambridge décider de faire ça c’est si la Banque Royale menace de quitter…
Le 1250 RL a refusé de le faire il y a quelques années, mais ils ont accepté d’afficher le logo des deux plus importants locataires au rez-de-chaussée à l’extérieur (PSP et PwC).
Le 1250 était en co-propriété de PSP jusqu’à récemment, non? Comment peut-il refuser soi-même?
Êtes-vous sur? Il me semble que ça appartient à BGO depuis 2018 ou 2019 (qui appartient à la SunLife).